La solución, que ahora incluye la medición de la cuota de tráfico en YouTube, permite una planificación integral de la inversión en vídeo en todas las pantallas para mostrar la audiencia real
LONDRES–(BUSINESS WIRE)–Comscore (NASDAQ: SCOR), un socio de confianza para la planificación, la transacción y la evaluación de los medios de comunicación en todas las plataformas, ha anunciado hoy la incorporación de la medición de CTV a su producto multiplataforma Video Metrix®, que incluye medición de la cuota de tráfico de YouTube, para España y el Reino Unido. El informe también se incluirá en junio para Italia y en julio de 2022 para Francia y Alemania. Como resultado, Comscore es el primer proveedor internacional de mediciones que ofrece una medición completa de la audiencia en las mayores plataformas de YouTube a nivel de dispositivo, PC, móvil y televisión conectada (TVC).
Este desarrollo permite a los compradores aprovechar la solución multiplataforma Video Metrix de Comscore y tener en cuenta el visionado de TVC a la hora de desarrollar su estrategia de YouTube para áreas de contenido clave. Esto permite a los anunciantes beneficiarse de un ciclo completo de planificación y seguimiento de sus inversiones en YouTube. Además, la solución ofrece a los propietarios de contenidos una visión holística de sus contenidos de TVC, así como de los de sus competidores, lo que les permite comprender mejor cómo difiere la participación en las distintas plataformas para mejorar la planificación y la monetización.
“Con el continuo crecimiento de la TVC, ahora es crucial desplegar métricas multiplataforma, especialmente en los mercados internacionales donde todavía no existen paquetes similares de TVC y OTT”, comenta Joris Goossens, vicepresidente senior para Europa y APAC de Comscore. “Con la integración de YouTube en nuestro producto Video Metrix, los anunciantes de los principales mercados europeos podrán realizar una verdadera evaluación multiplataforma, mediante el conocimiento de las verdaderas métricas de compromiso en todas las pantallas de sus inversiones en vídeo de YouTube, y orientar su planificación seleccionando las mejores categorías de contenidos y canales de YouTube para la ejecución de sus campañas multiplataforma”, añade.
“Gestionamos y producimos contenidos de vídeo para cientos de marcas en todas las plataformas de la comunidad de vídeo, siendo YouTube una de las más grandes, por lo que es fundamental que tengamos acceso a una amplia gama de información sobre el consumo de vídeo para comprender mejor a nuestras audiencias y mejorar nuestro contenido y estrategia”, destaca Graham Swallow, responsable de datos, tecnología y productos de Little Dot Studios.
La multiplataforma Video Metrix de Comscore ofrece una visión completa del consumo de vídeo de los consumidores en ordenadores de sobremesa, teléfonos inteligentes, tabletas y dispositivos de TVC. Los contenidos de vídeo y la publicidad de primera calidad pueden planificarse, comprarse y venderse estratégicamente en todas las plataformas utilizando métricas exclusivamente digitales.
En los próximos meses, las métricas de la plataforma TVC de Video Metrix se ampliarán a otros mercados de Asia y Latinoamérica.
Acerca de Comscore
Comscore (NASDAQ: SCOR) es el socio líder en planificación, comercialización y medición de medios en todas las plataformas. Con una cobertura de datos que combina información sobre la audiencia digital, lineal, OTT y de películas con conocimientos avanzados sobre la audiencia, Comscore permite a los compradores y vendedores de medios de comunicación cuantificar su comportamiento multipantalla y tomar decisiones comerciales informadas. Líder reconocido en la medición de las audiencias digitales y televisivas y de la publicidad a gran escala, Comscore es la nueva fuente independiente del sector para una medición multiplataforma fiable y completa. Para más información sobre Comscore, visite www.comscore.com
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